火星策略安徽、山西“抢”钟馗，游戏成文旅赋能新热点？

游戏科学最新作品《黑神话：钟馗》引发全球玩家期待，尽管该作品目前仅有一个预告片，已经被地方文旅部门提前预定。日前，宿州市文旅局主动喊话游戏科学，邀请其来“钟馗画之乡”灵璧实地拜访、洽谈，“解锁游戏开发中更多的文化灵感”。而在山西古建筑中，同样有不少与钟馗有关的彩绘壁画，此前，《黑神话：悟空》成功带火山西文旅，众多网友同样期待游戏科学新作继续在山西取景。

实景取景是当下游戏制作中的趋势吗？跟着电影去旅行遍地开花后，游戏能否成文旅赋能新热点？

越来越多游戏和实景合作

游戏《黑神话：钟馗》发布预告，引发海外网友热议“钟馗是谁”。尽管游戏还没有影子，已有地方文旅抢先一步，希望接住“泼天的流量”。日前宿州市文旅局发文喊话《黑神话：钟馗》制作团队游戏科学，邀请他们到灵璧来，邂逅“钟馗画之乡”。据悉，灵璧当地连续召开了文旅产业发展座谈会和高质量发展推进会，提出将借力《黑神话：钟馗》新作官宣，加大钟馗文化IP开发力度。

《黑神话：钟馗》预告

此前，《黑神话：悟空》里36个场景中有27处来自山西，游戏上线后带动山西古建筑出圈，当地还曾发起“跟着悟空游山西”活动，文旅热度延续至今。《黑神话：钟馗》预告发布后，不少文章解读钟馗与山西古建筑的渊源，呼吁游戏科学来实地取景，有网友表示“山西已做好出圈准备”。当然，与钟馗有关的文旅景点不止一处。在《黑神话：钟馗》预告片的B站评论区，还有安徽黄山徽州区岩寺镇的网友“安利”当地每年端午“跳钟馗”的习俗，并建议“游科可以来采风调查了”。

“因为《黑神话：悟空》带火山西文旅的案例太成功，提供了非常好的打样，各地文旅部门也都对此很积极。”CiGA独立游戏联盟、WePlay游戏文化展创始人朱利辉认为，从综合方面来看，游戏制作可以结合实景取景并通过游戏内演绎和传播，对于实体文化景区和相关内容会有更积极的作用。在《黑神话：悟空》之后，有更多游戏正在积极和实景合作，包括西藏、甘肃、四川等地。“游戏和影视相比，主要还是分发以及商业化的路径差别，并且和当代人的内容触达和消费意识有关。电子游戏有更强的交互、扩散、社交等属性，同时可以更灵活地结合文化内容。”

《黑神话：钟馗》预告

游戏如果要实景取景，采集和制作的成本都不低，对项目和团队规模有一定需求，也需要到得到地方专业机构的支持。据悉，2022年7月，山西省了解到游戏科学公司正在开发首部国产3A游戏，游戏场景涉及省内石窟寺、古建筑及相关彩塑、壁画等，积极对接沟通，双方就支持拍摄取景、游戏发布、宣传营销、游戏LOGO及相关元素免费使用授权等达成共识。在朱利辉看来，游戏取景和电影取景类似，取景地对游戏取景给予支持，比如允许进入一些较少对外开放的区域，做特别的内容延伸等，一定程度上参与了内容的取材和创作。

《黑神话：钟馗》预告

无论是《黑神话：悟空》中的古建筑，《原神》中的桂林、张家界，以及更早的《江南百景图》里的南京等，都是以传统人文或自然风光为取材，当代都市场景在国产游戏中鲜见。朱利辉认为，城市取景或结合需要有相应题材的作品，比如此前很受欢迎的日本游戏《女神异闻录5》在对现代题材和城市生活的结合上就很有代表性，他期待国产游戏在之后有更多这方面的尝试。

在取景拍摄上面，上海有金字服务招牌。有“剧组保姆”之称的上海市影视摄制服务机构为全国各地影视剧组提供在沪取景协调等拍摄服务，如今服务对象已经扩展到微短剧领域。“只要牵涉到影视拍摄，我们都能给你服务。”上海市影视摄制服务机构主任于志庆介绍，机构对服务对象行业并未限定，也许由于游戏行业对于机构工作性质缺乏了解，目前还未有游戏公司前来咨询。“游戏中的视频取景可以转换成短剧拍摄等近似的影视形式，都可以通过机构提供帮助。”

更重要的是当地文旅如何做文章

除了直接取景，游戏还有没有其他方式与城市线下联动？“有个概念叫作游戏化Gamification，比如通过LBS技术（定位服务）和实体位置等做一些交互和互动。”朱利辉认为，在二次元游戏文化内容从虚拟世界渗透到线下方面，上海是个典型的城市案例，一系列游戏主题快闪店、主题展、城市公交、音乐节、演出等在上海层出不穷，这些内容赋能和结合对提升城市的活跃度、特点，增加文化的传播和消费上起了积极作用。

“星铁LIVE”2025星穹铁道演唱会

上海发展游戏文旅有诸多优势。新生代内容的头部聚集效应、城市多年来的国际化、开放化积累，都让上海站在了新生代文化内容展现和消费的前线。朱利辉发现，最近海外流行的线上绘制活动中有上海市地图，众多参与者绘制的元素中包含上海有代表性的游戏公司、人气游戏角色，甚至一些网络梗，从中可以看出上海是一个非常有活力的城市。“目前国内头部二次元类公司大多在上海，本地文化活动（国际性的）也是全国之最，通过各种漫展、游戏展等现象活动，可以看到除了本地用户群体的活跃性和消费力，也吸引全国范围的爱好者聚集。包括最近漕河泾开发区在推进的次元文化主题街区等，也让人感觉到城市管理者在发展游戏文旅上做更多尝试和推动。”

“元界Neo World”元宇宙街区中的《明日方舟》装置

除了推动游戏与文旅结合外，如何留住长尾效应也引发思考。上海城建职业学院副教授周培元是上海首批“建筑可阅读”宣传大使，长期致力于带队品读上海及外地的城市建筑。“游戏《黑神话：悟空》很火，我的孩子、学生都在玩，游戏中复刻了很多山西的景点，给玩家留下深刻印象。”他记得，随着游戏爆火，身边人对山西旅游的兴趣变大了，甚至有不少人想约他去山西带队讲解古建筑。“不仅是游戏，电影《封神第一部：朝歌风云》拍摄时，里面的许多人物造型，也参考了山西运城芮城县的元代永乐宫壁画。好的游戏、电影，能够给当地文旅带来积极效应。”

《明日方舟》主题地铁

在周培元看来，无论是“悟空”还是“钟馗”，都是民间文化中深入人心的人物，当游戏为某地文旅导流后，更重要的是当地文旅如何做文章，如何通过优化服务，提升当地文旅景点的承载能力。“若想发挥长尾效应，就要在旅游产品的开发与服务上，形成立体化的成效。比如把游戏中的一个个取景地串成线，形成一天、两天、三天的不同旅游线路，根据游客的需求策划推出多样化的旅游产品；再利用数字技术、演出、活动火星策略，丰富旅游产品的形式。”周培元说，这些目的都是为了让“悟空”“钟馗”形成文化形象，通过品牌化打造，让这个现象常态化，“没有好的配套，没有长效机制的话，这些热度只会是短暂的、短效的”。

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